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 Laut Auftragsstudie des Zukunftsinstituts für Nokia spielen einfach zu bedienende Mobiltelefone eine immer wichtigere Rolle Wien, 31. Juli 2007 Von Nokia in Auftrag gegebene Studien zeigen einerseits einen Langzeittrend für mobiles Arbeiten und spüren andererseits Trends zu dem vieldiskutierten Thema Work-Life-Balance auf. Mit Nokias Lösungen und Services werden die Bedürfnisse für Businesspeople gedeckt, die immer und überall erreichbar sein möchten. Gleichzeitig schafft Nokia eine Technik, die den Balance-Akt zwischen Kind und Karriere, Privatleben und Beruf erleichtert und somit den Alltag vereinfacht. Mit dem neuen Nokia E90 Communicator werden alle Vorzüge von mobilem Arbeiten in einem einzigen Gerät vereint. Es ist aus dem Leben fast nicht mehr weg zu denken – das Mobiltelefon. Eine Trendstudie des renommierten "Zukunftsinstituts", die Nokia in Auftrag gegeben hat, zeigt deutlich: Für 80 Prozent der 25- bis 49-jährigen Deutschen ist die mobile und digitale Technik bereits ein zentraler Bestandteil ihres Lebens. Bei einem Großteil der Befragten unterstützt das Mobiltelefon den täglichen Balance-Akt zwischen Kind und Karriere, Privatleben und Beruf, die sogenannte Work-Life-Balance. Gefragt ist dabei Technik, die den Alltag vereinfacht, aber auch selbst einfach zu bedienen ist – ein Punkt, der laut Studie für mehr als 90 Prozent der Befragten besonders wichtig ist. Interessanteste Anforderung der Befragten an die Technologie und ein weiteres wichtiges Ergebnis der Studie: 75 Prozent der Teilnehmer wünschen sich eine Technologie, die für berufliche und gleichzeitig auch für private Zwecke eingesetzt werden kann und nicht zuletzt auch ein ansprechendes Design hat. Technik, Gesundheit und Nachhaltigkeit gehören zum neuen globalen Lebensstil "Die hohe Technik-Affinität der 25- bis 49-jährigen und der gleichzeitig zu beob-achtende Trend zu Gesundheit und Nachhaltigkeit schließen sich nicht aus, im Gegenteil: In der Kombination bilden sie die Basis eines neuartigen, globalen Lebens-stils, des 'Lifestyle of Health and Sustainability (LOHAS)', der den beruflichen Erfolg mit dem Privatleben verknüpft. Die sogenannten LOHAS leben eine postmoderne Ethik des Sowohl-als-auch und kombinieren Lifestyle-Attribute, die noch in den 90er Jahren als unvereinbar galten", erklärt Dr. Eike Wenzel, Chefredakteur des Zukunfts-instituts und Leiter der Studie. "Dazu gehört neben Werten wie Familie und Freund-schaft, Naturverbundenheit und Berufserfolg auch eine grundsätzlich hohe Affinität zu technischen Hilfsmitteln, mit denen die Work-Life-Balance optimiert werden kann." Als trendsetzende Vertreter der LOHAS-Bewegung zählen laut Zukunftsinstitut zum Beispiel TV-Moderatorin Sarah Kuttner, Schauspieler Götz George und auch Pop-ikone Madonna. Beruf und Privatleben unter einem Hut "Die Studie des deutschen Zukunftsinstituts zeigt einen deutlichen Trend auf, der auch für Österreich gilt: Technologie wird künftig noch mehr als bisher zwischen den zwei Lebenswelten Beruf und Privatleben vermitteln können müssen. Dadurch bekommen auch Mobile Phones, die uns durch immer weiterentwickelte Funktionen zunehmend vom Schreibtisch unabhängig machen, einen ganz neuen Stellenwert", erklärt Mikko Stout, Head of Sales Deutschland, Österreich und Schweiz, Nokia Enterprise Solutions. "Jeder von uns hat schließlich schon mal eine Situation erlebt, wo man froh war, direkt und unmittelbar einen solchen ‚Helfer' dabei gehabt zu haben. Ich zumindest erlebe das jeden Tag", so Stout. "Wenn ich zum Beispiel ein geschäftliches Email erwarte und weiterleiten will, kann ich das genauso gut beim Feierabendeinkauf an der Supermarktkasse machen und muss nicht im Büro auf das Mail warten." Organize your life Das Mobile Phone als Organisationshilfe für alle Lebenslagen: Nokia reagiert auf den Trend und konzipiert Mobil-telefone, die dem User bei beruflichen Anforderungen wie E-Mail-Erreichbarkeit oder Internetrecherche helfen, gleichzeitig aber auch die Freizeit mit digitaler Musik, Kamerafunktionen und Chatmöglichkeiten bereichern. Das schlägt sich auch immer wieder in dem Produktdesign nieder. So wurde beispielsweise beim Nokia E90 Communicator eine vollständige Tastatur integriert, damit der User – auch wenn er unterwegs ist – bequem seine E-Mails schreiben und bearbeiten oder im Internet surfen kann. Eine Zusammenfassung der Studie "Der Auftritt der LOHAS – die neue Lifestyle-Avantgarde klopft an unsere Tür" ist online unter http://presse.nokia.at/german/mappen/070731/executive_summary_lohas.pdf verfügbar. |
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